很多人都以为类似奥斯卡这种全球娱乐盛事广告费用应该为天价。但事实上，相比中国的很多电视栏目而言，奥斯卡的广告费用实在是“小巫见大巫”“毛毛雨级别”。有北美媒体报道，今年的奥斯卡颁奖礼广告单价创下了最高纪录，每30秒175万美元（约1150万人民币），但有细心的中国媒体将其与几大知名的中国电视直播“盛事”的广告费用做出了对比，发现奥斯卡的广告费用实在很便宜。因为即便是今年创下的新高才相当于“春晚”前后的广告套装价格，且远不如2010年“春晚”零点报时的5201万元，价格仅有一度传闻卖出7600万元高价的《新闻联播》后广告价格（7.5秒标版）的3.78%。 奥斯卡颁奖仪式已经不仅是美国娱乐界最重要的大事件，亦是全球娱乐圈最受关注的事件之一。今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元（约1150万人民币）的报价。有细心媒体计算了一下，奥斯卡的这个广告价格仅仅与央视春晚的广告报价持平。近年来央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万元~233万元、每15秒298万元~438万元。 著名营销专家谭小芳）表示，但相比央视春晚零点报时“10秒半个亿”的巨额广告费用，奥斯卡还是“价廉物美”的。也许正是由于价格不贵，奥斯卡颁奖礼的广告时间早在2月11日已经全部售罄。有媒体援引了美国广告公司雇员的消息指，颁奖典礼当晚的总收入预计在8000万美元左右。 因此，不少中国网友也表示好奇：“相比价格和影响力，中国很多想要走出国门的大型企业是否会考虑将广告投向奥斯卡呢？”早前柯达宣布放弃柯达剧院的冠名权时已经令网友掀起了“假想中国名牌冠名剧院”的游戏，此次，随着奥斯卡广告价格与央视春晚以及《新闻联播》等节目的对比曝光，网友再次将目光投向中国的大型知名企业。 电视台的黄金时段长期被几个大客户垄断，往往导致电视台得不到合理的收入，一些医药企业往往在年初广告经营淡季的时候就与电视台签订全年的投放协议，用最低的价格买到电视台各大时段的时间，折扣往往可以低到2折甚至更低，等到广告经营旺季来临的时候很多广告客户想上广告，却发现已经没有档位了。 “61号令”的出台对电视广告市场的影响也许会超出人们的预期，由于涨价带来的连锁反应有可能导致产业链发生变化，引力媒体市场与媒体策略中心总经理张召阳表示，卫视台广告的大幅涨价受影响最大的不是那些大广告客户，而是广大中小企业和中小广告客户，他们才是价格暴涨后的实际买单者，他们很可能因为做不起卫视台的广告而把广告预算转投其他媒体。 著名营销专家谭小芳了解到，现在很多电视台已经意识到这个问题，逐渐对这些低价的大客户说不，在湖南卫视就很难看到这些医药大鳄的身影，例如，根据CTR的数据，湖南卫视晚间黄金档的前15名的广告客户其占的收入份额也只有28.7%，这样的客户结构是相当合理的。 《哈芬顿邮报》援引相关专家的话，认为奥斯卡颁奖典礼相比“超级碗”等赛事更适合那些有目的进行广告宣传的公司。也有中国网友认为，奥斯卡的广告价格比不上曾经的“春晚”的零点报时价格（央视现已取消这个广告项目）以及《新闻联播》之后的广告价格其实很正常，因为它的收视率与中国的这些节目根本没法相比。 第83届奥斯卡总共吸引到3760万人观看，与吸引了7.7亿中国人收看的春晚在数字上差距甚大。当然，两者的国际影响力并不可同日而语。接受《哈芬顿邮报》采访的专家认为，奥斯卡吸引的收视人群虽然不及“超级碗”等赛事，但是它们吸引着一群特殊的人群。有品牌专家称，这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯，她们密切注意所播放的广告。 据《广告周刊》统计，70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性，对于需要打广告的公司来说，它们着实要花一番心思去设计产品所要表达的信息。尽管去年收看奥斯卡的观众人数下降了10%，达到3760万人（今年的“超级碗”观众达到了1.113亿人），但这个星光熠熠的夜晚仍是一个强有力的产品推广平台。 奥斯卡颁奖典礼因编剧罢工、欧洲电影和演员“喧宾夺主”等诸多因素影响，致使收视创历史新低，是自1974年有完整收视率调查以来最低的一次。不过，每30秒收费180万美元的奥斯卡典礼广告，还是让转播方——ABC电视台大赚了一笔，广告费比上年涨了7%。 面对上届的有输有赢，这届奥斯卡似乎难乎为继。为了刺激更多的商家投放广告，ABC电视台将广告价格从播放一支的180万美元/30秒下调至140万美元/30秒。对于那些处于经济危机中的美国企业来说，下调的40万美元是否对他们具有吸引力就不得而知了。 除了下调广告费，主办方还想出一招：取消自上世纪50年代初，奥斯卡颁奖礼实现电视转播以来，禁止插播电影广告的禁令，允许在奥斯卡典礼中首次出现插播的电影广告。禁令设定的初衷，是为了避免让观众造成错觉，认为插播的电影广告会对奥斯卡奖的选择有直接影响。关于这条解禁令，主办方的解释是为了使“电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容”。事实上，为奥斯卡增加收入以抵御萧条经济的影响，则是解禁令出台的真正目的。 有“央视军师”之称的CTR媒介研究总监袁方曾向媒体表示：61号令或将“净化”掉100亿元广告费。《广告主》记者了解到，仅仅从沈阳和成都两家强势省会台来看，61号令造成的直接广告损失分别达到4000多万和6000万。100亿元广告资源的锐减，将使全国电视广告资源变得相对稀缺。特别是真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热，而其他时段广告也必将水涨船高。 美国AOBO公司董事局特别助理、张默闻策划机构总裁张默闻告诉《广告主》，61号令不外乎造成两种可能，一种是流为笑谈，雷声大雨点小；第二种可能是广告时间和内容严格受限，全国电视广告价格将整体实现30%左右的涨幅。而在此之前安徽卫视广告中心常务副主任查道存也曾预测明年电视广告价格的整体涨幅在10%以上。 在“2010，看我，看中国”央视黄金资源招标北京说明会上，企业和广告公司把现场挤得水泄不通，争先恐后掏腰包的景象表现出供求关系的极度失衡。据业内人士分析，央视每年黄金资源广告招标标价都会和GDP保持同步增长，今年也不例外，但竞标过程会更加激烈，中标价格也必将不菲。 受到广告时段严重削减的影响，湖南卫视提出了“资源升级、价值升级”的营销战略，明确表示2010年将大力整合资源，实现营销升级，进一步提升传播力，最大限度降低企业营销风险。在为客户提供良好的广告环境和优化的整合服务基础上，广告价格的平均涨幅在20%左右。 在短短一年里，品牌影响力从第八飙升至第二的浙江卫视，平台传播价值的迅速提升使其2009年广告营销表现不俗，预计营收9.5亿，与2008年相比，增长率在50%以上。浙江卫视副总监、广告经营中心主任王俊告诉《广告主》，浙江卫视年底将以“节目的终端站着广告商”的招商口号，致力于为客户提供更具营销力的广告服务，广告价格的增幅在15%左右，个别品牌娱乐节目段位增幅30%左右。
