【中国鞋网-品牌动态】中国申奥成功之后，全国掀起一股全民运动健身热，运动消费开始成为人们日常消费的一个新热点。同时，由于环保意识的不断提高，人们对于健康的追求也逐渐成为一种时尚，进而慢慢的转化成巨大的运动消费市场。这都带动了运动器材和运动鞋服的繁荣发展，也让体育用品行业乃至所有与健康有关的产业迎来了新的发展契机。
这一市场商机必然被众多鞋企商家所觊觎，国内外各大企业纷纷加大了对我国市场的投入，其中以运动鞋商家尤为最甚，运动鞋行业开始进入战国争霸的乱战时期。面对这样一个具有良好发展前景，但又充满各项挑战和竞争的市场，鞋企无不使出浑身解数，拿下这块“宝地”。然而，随着市场经济的不断发展，运动鞋市场目前的发展状况不容乐观，运动鞋企将面临更大的挑战。
在人民币升值、原材料涨价、宏观调控造成银根紧缩、用工成本上涨，以及招工难等困境的共同作用下，全国鞋企都遭受了不同程度的打击和影响。当下，中国的运动鞋市场已经被安踏、李宁等占据了大部分的市场，使得这个行业的竞争更加激烈，不少企业已经无力招架这巨大的市场冲击。但也有些企业在寻求变革，并且从逆境中突破。在这些少数突破市场重围的鞋企当中，易动品牌当属头号典范。
易动是晋江市恒来鞋业有限公司旗下的一个知名运动品牌。恒来鞋业作为一家集研发、生产、销售为一体的鞋类企业，主要经营运动休闲系列。在全球经济一体化到来之时，公司领导及时转变管理理念，对组织结构进行重组;并且在合理、统一、科学规范市场的同时，加强企业内部管理，维护企业形象，为易动运动品牌打下坚实的后盾支持。
在易动运动鞋品牌上市之时，为提高产品在市场的竞争力和品牌的知名度，恒来鞋业精心策划，打出明星代言这张王牌，聘请台湾当红超人气偶像艺人唐禹哲作为易动品牌的形象代言人。除此之外，易动品牌打造的运动鞋品还融入了时尚、年轻动感的流行符号，使得这个产品能够充分展现年轻消费群体时尚的个性化特点;同时，也彰显了易动“青春风尚”的品牌定位形象。如此，易动运动鞋一经上市便给消费者留下了深刻的印象，终端销售量节节攀升。
易动运动鞋系统化的思维。战略性的眼光和开放式的管理心智模式，使易动品牌一直都保有明锐的视觉以及灵敏的市场洞察力。在未来运动鞋市场的发展里程中，易动运动品牌将会是一颗耀眼的明星。
