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  • 联想集团的国际化之道

  • 时间:2013-03-10 新闻来源: 热点资讯网
  • 2013年两会期间,全国政协委员、联想集团董事长兼CEO杨元庆成为记者们“围攻”的对象,大家不仅关注他有关提前公布下一年调休安排、加强交通管理的提案,更对他所领导的联想集团即将称霸全球PC、移动互联业的迅猛发展饶有兴趣。

      就在全球经济持续低迷、PC市场增速放缓之时,杨元庆却带领联想逆势上扬。2012/2013财年第二季度(2012年10月11日),全球著名市场调研公司IDC和Gartner公布的联想全球市场份额,均达到15.7%。Gartner认为联想已经跃居全球台式电脑和笔记本电脑之冠,IDC认为联想与第一名的差距也仅有不到0.2个百分点,距冠军宝座仅一步之遥。

      客观的数据印证着联想国际化的成功,杨元庆则将成功的原因总结为一个“方程式”,那就是清晰的战略、创新的产品、高效的业务模式以及多元化的团队和文化。

      第一,清晰有效的战略以及有力的执行。2009年之后的这三年,联想明确了清晰的“保卫+进攻”的双拳战略。一手保卫核心业务,让联想在保持公司整体利润水平的同时,有充分的资源投入于高增长领域的业务拓展之中;另一手进攻增长业务,快速提升在新兴市场、全球消费市场和MIDH(移动互联和数字家庭)领域的规模,培育新的核心业务和利润池子。过去三年里,这个战略执行得非常到位,推动联想在这三个领域快速建立起业务规模。

      第二,创新的产品。联想坚持对创新的承诺,不断加大研发投入,加快技术和产品创新的步伐。2012年联想对研发的投资已超过4.5亿美元,拥有46个世界一流实验室和7800项全球公认专利。在传统PC产品上,联想致力于让PC产品更加时尚,更加轻薄,拥有更长的电池时间,更容易连接在线;联想还在智能手机和平板电脑上不断创新,在设计、用户体验和生态系统上做到与主要的竞争对手势均力敌的同时,做出具有自己特色的、具有突破性的产品。

      第三,高效的业务模式。根据行业客户和消费客户的不同特点,联想创造性地将业务模式分为关系型和交易型两大模式。收购IBMPC后,联想把“双模式”成功地复制到全球市场。一直以来,IBM在海外只有深受关系型商用客户偏爱的Think系列产品,而通过交易型模式销售联想Idea系列消费产品,恰好可以覆盖海外消费市场和中小企业市场。随后,联想把源自中国的高效业务模式推广到了全球各地。

      第四,多元化的团队和文化。联想拥有一支强大的、多元化的、不断追求更高目标的队伍,并且在全球范围内建立起以主人翁精神为核心的“联想之道”。

      更为重要的一点是,联想有着全方位多角度布局,既能放眼全球,又能深化本地化发展。联想不仅在各个市场进行销售,还充分吸引当地人才,开展针对当地市场的研发,开发出既贴近本地用户又适用于全球市场的技术和产品。联想正在努力成为一家既全球化又本地化的公司。

      尽管联想的PC业务发展迅猛,但杨元庆并未就此止步。他敏锐洞察到,IT产品消费化已是大势所趋。过去,互联网终端设备是强调配置和速度的生产工具,传统的个人电脑唱主角。现在,互联网终端设备越来越注重“硬件+软件+应用服务”三位一体的用户体验,形态也从“鼠标/键盘+屏幕”,延展到了触控式的平板电脑、智能手机,以及多方式遥控形态的智能电视等丰富多彩的新形态。一个全新的PC+时代已经到来。

      基于这些判断,杨元庆把业务拓展到包括智能手机、平板电脑、智能电视在内的移动互联领域,一方面积极开发创新形态的终端设备,一方面努力推动从硬件到软件,再到应用服务的端到端的整合,致力于为用户创造最佳的使用体验。更为重要的是,联想不仅仅要在单一设备上实现好的体验,还要在这些丰富多彩的终端设备之间,实现资源共享和协同应用。

      如今,联想已经在PC+领域取得了丰硕的成果。联想在中国的智能手机业务首次实现盈利,市场份额稳居中国第二,而IDC2012年第四季度全球智能手机市场份额排名显示,联想已经成功跻身全球第五大智能手机厂商;与此同时,智能手机业务也开始大力进攻东南亚等新兴市场;在全球智能设备市场中,联想位居第三,增速超越了竞争对手苹果和惠普。

      联想在PC+领域的势不可挡,离不开对创新的孜孜以求。杨元庆一直将创新视为联想的核心竞争力,为了保障能够不断创造出全球领先的产品与技术,联想在全球范围内构建起以中国北京、美国罗利和日本横滨三地为支点的全球创新三角研发体系。在分工方面,三大研发体系各有侧重,发挥所长:北京研发部门主要做Idea-Pad相关产品,横滨实验室主攻ThinkPad的工程研发,罗利研发中心则与横滨实验室搭配做研发前的产品构思。这不仅把遍布全球各地的人才优势充分地发挥、整合起来,进行协同创新,还能够保证24小时不间断地为用户需求进行创新。

      同时,联想的二级研发体系也保障了高效的创新研发。联想划分了公司级研发和事业部级研发两个层次。公司级研发聚焦于最前沿的产业和技术热点,为中长期发展构建竞争力,抢占技术发展的制高点;事业部级研发着眼于把创新成果快速市场化,以满足当前和未来短期的客户需求为目标。

      不断追求创新的联想,为消费者带来了一波又一波的创新产品:2008年,联想延续了Think品牌创新的基因和卓越的品质,把超轻薄笔记本ThinkPad X300装进了信封,让整个业界为之震惊;2010年,联想U300s融入了领先的技术和人性化的设计,兼具时尚外观与强悍性能,引领超级本新潮流;2012年,联想ThinkPad X1Carbon 被誉为“唯一与MacAir 截然不同的超级本”,堪称史上最强笔记本;同年推出的联想IdeaPad Yoga,把翻盖式笔记本电脑和平板电脑合二为一,重新定义了笔记本领域新的标准、新的主流。

      今年1月,在被称为全球科技界创新风向标的CES(国际消费电子展)上,联想带着40多款创新产品参展亮相,其中备受瞩目的是IdeaCentre Horizon (智能桌面),它是全球第一款专为多人平面交互模式开发的电脑,也代表着一个全新品类的诞生——TablePC;此外,高端旗舰智能手机K900也是明星产品,凭借着精湛设计和强劲性能,成功地跻身“2013CES五佳智能手机”之列。

      联想的创新实力得到了业界的广泛认可。2010年,联想连续两次入选由《商业周刊》Bloomberg Business Week评选出的“2010年全球五十强创新公司”榜单。2013年CES展上,联想的创新产品获得了50项CES创新大奖,联想还首次被全球知名媒体Mobi-legeeks评为“CES年度最具创新企业”。前不久,联想还荣获亚洲著名财经杂志《财资》的“国际企业界别最具潜力中国企业”,并且获纳入为恒生指数成份股,彰显出联想在全球科技市场的领导地位。

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