作为新上任的李宁首席品牌官，NBA巨星韦德近日空降北京。美国彭博社7月3日报道对此称，李宁去年损失达19.8亿元，通过聘用美国篮球巨星德怀恩?韦德，李宁正寻求提升其在中国的品牌形象。
李宁创始人李宁在2日的记者发布会上表示，和韦德合作能使消费者更加了解李宁产品。韦德所在的迈阿密热浪队连续两年赢得了NBA总决赛。现在韦德在帮助李宁设计鞋类和服装产品。
彭博社称，美籍华人林书豪、前休士顿火箭队巨星姚明以及播放了20多年的NBA使得篮球在中国广受欢迎，也促使很多像韦德一样的篮球球员为中国产品代言。
李宁副董事长金珍君也表示，韦德是“真的在与中国篮球迷交流”。除此之外，李宁已聘请了耐克、戴尔以及宝洁公司主管以实现从批发到零售的商业转型。
